Favoriser le covoiturage dans les festivals: Étude de cas du Paléo Festival

Article basé sur la recherche académique de Ravalet, E., & Viot, P. (2017), Choix modaux et covoiturage dans la mobilité de loisirs liée à l’événementiel. Enseignements tirés du Paléo Festival Nyon en Suisse. HAL Open Science.

Contexte

Le Paléo Festival de Nyon est l’un des plus grands festivals de musique en Suisse, attirant chaque année plus de 250 000 spectateur·rice·s. Sa popularité pose d’importants défis en matière de mobilité: congestion routière, saturation des parkings et impact environnemental élevé. Cette situation fait du Paléo un terrain d’étude idéal pour analyser les habitudes de déplacement des festivalier·ère·s et identifier des leviers d’action pour encourager le covoiturage.

L’étude menée par Ravalet et Viot (2017) a permis de dresser un portrait précis des festivalier·ère·s en fonction de leurs choix de mobilité. Ces résultats sont particulièrement précieux pour adapter les stratégies de communication et les incitations au covoiturage selon les différents profils de participant·e·s.

Résultats de l’étude: Typologie des festivalier·ère·s et leurs choix de transport

Cette recherche menée sur le Paléo Festival constitue un cas d’étude parfait pour comprendre la mobilité des festivalier·ère·s, observer les différents comportements liés au covoiturage et proposer des stratégies adaptées à chaque type de participant·e. D’après la recherche, quatre types de profils ont pu être identifiés:

• Les Festifs Conviviaux (19,6%):

  Ce groupe est motivé par l’envie de socialiser et de profiter de l’aspect festif du festival. Souvent, ces participant·e·s préfèrent éviter de conduire, notamment pour pouvoir consommer de l’alcool sans se soucier des trajets en voiture.

• Les Écologistes Civiques (21%):

  Ces participant·e·s choisissent leur mode de transport principalement en fonction de son impact environnemental. Elles et ils sont particulièrement sensibles aux questions liées aux émissions de CO₂ et à la durabilité.

• Les Comparateurs de Temps (16,9%):

  Ce groupe fait appel à la logique de l'homo œconomicus, qui tend à choisir son mode de transport en fonction de deux principaux critères: le prix et la rapidité du trajet. Ils sont pragmatiques.

• Les Inflexibles Individualistes (42,5%):

  Représentant la plus grande part des festivalier·ère·s, ces participant·e·s valorisent leur indépendance et préfèrent ne pas dépendre des autres ou de facteurs extérieurs pour leurs horaires de départ ou d'arrivée. La liberté est le critère essentiel pour eux.

Propositions de pistes d’incitations au covoiturage selon les profils des festivalier·ère·s

• Les Festifs Conviviaux (19,6%):

  Une stratégie efficace pour les convaincre de covoiturer consiste à insister sur le caractère convivial du partage de trajet, en mettant en avant la dimension sociale du covoiturage. Des campagnes de communication pourraient ainsi jouer sur l’idée que le voyage vers le festival est une extension de la fête elle-même, en créant des hashtags ou des challenges pour renforcer la dimension sociale.

• Les Écologistes Civiques (21%):

  Pour les convaincre de pratiquer le covoiturage, il serait pertinent de renforcer la communication sur l'impact positif du covoiturage. Par exemple, afficher clairement les réductions d’émissions de carbone associées à chaque trajet covoituré et encourager les engagements environnementaux avec des statistiques ou des badges de festivalier·ère·s éco-responsables. Des initiatives comme un challenge «Covoiturage réduction des émissions» pourraient capter leur attention.

• Les Comparateurs de Temps (16,9%):

  Pour convaincre ces participant·e·s, les organisateur·rice·s peuvent proposer des incitatifs financiers tels que des places de parking gratuites pour celles et ceux qui covoiturent ou des tarifs préférentiels sur les billets de festival. De plus, réserver des emplacements de stationnement plus proches du lieu de l’événement pour les covoitureur·euse·s pourrait être une mesure efficace. L'accès à des informations claires et pratiques sur les économies de temps et d'argent liées au covoiturage les rendra plus enclins à partager leur trajet.

• Les Inflexibles Individualistes (42,5%):

  Pour les convaincre de s’engager dans une démarche de covoiturage, il est nécessaire d’appuyer la communication sur la facilité et la flexibilité qu’offre le covoiturage, avec la possibilité d’organiser les trajets à l’avance tout en préservant leur autonomie.

Enseignements pour les organisateur·rice·s de festivals

L’étude du Paléo Festival met en évidence une réalité clé; tous les festivalier·ère·s ne sont pas sensibles aux mêmes arguments lorsqu’il s’agit de modifier leurs habitudes de transport. Pour maximiser l’adoption du covoiturage, les organisateur·rice·s doivent aller au-delà de la simple mise à disposition d’un outil. Voici les principaux enseignements et bonnes pratiques à mettre en place:

1. Segmenter leur communication en fonction des motivations des participants.

2. Proposer des incitations adaptées (récompenses, visibilité, avantages pratiques).

3. Faciliter l’organisation des trajets avec des outils simples et intuitifs comme Caroster.

4. Etablir un plan de mobilité qui comprend plusieurs solutions de transports pour les festivalier·ère·s, pas seulement du covoiturage (ex: bus, train, vélo, etc.).

Encourager le covoiturage ne se résume pas à proposer une solution technique: il faut créer un véritable écosystème d’incitation qui transforme les comportements et fait du covoiturage une option naturelle pour tout le monde.

N’hésitez pas à consulter notre article Les meilleures pratiques du covoiturage événementiel pour avoir encore plus de conseils pratiques concernant notamment la communication et les incitatifs.

💬 Et vous, quelles stratégies utilisez-vous pour inciter au covoiturage dans votre festival? N’hésitez pas à nous contacter pour partager vos expériences!

— Mathilde pour Caroster